Вопрос № 26. Автомобильный дилер рассматривает возможность расширения своей деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров, а также оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. Согласно классификации Ансоффа дилер должен сделать выбор между:
Ответ: развитием продукта и диверсификацией
Вопрос № 27. Попытка создать у потребителей слишком преувеличенное представление о возможностях компании, достоинствах ее товаров и торговых марок — это … позиционирование.
Ответ: спекулятивное
Вопрос № 28. Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого …
Ответ: сегмента рынка
Ответ: товара
Вопрос № 29. Ошибочным подходом к позиционированию, в результате которого компания, ее товары или торговые марки утрачивают в глазах потребителей определенную позицию является … позиционирование.
Ответ: поверхностное
Вопрос № 30. Стратегия охвата рынка, при которой компания стремиться к охвату наиболее крупной части одного или нескольких субрынков — … маркетинг.
Ответ: концентрированный